化妝

男士化妝在亞洲的發展趨勢與香港市場現況

男士使用化妝品的風氣，最早可追溯至韓國娛樂工業在2000年代初的全球化推進。韓劇男主角精緻通透的肌膚，以及K-pop男團在舞台與日常生活中展示的修飾妝容，為男性化妝提供了最初的視覺參照。這股風潮隨後蔓延至日本、台灣，並在2010年代中期在香港逐漸累積消費基礎。

根據市場調查機構 Mintel 在2024年發布的亞太男性美容報告，亞洲男性化妝品市場規模預計在2025年突破40億美元，其中底妝與護膚功能型底妝（如BB霜、素顏霜）佔男性彩妝消費的逾六成。香港本地的情況尤為突出：屈臣氏與Sasa在2023至2024年均擴展了男士底妝陳列面積，部分藥妝店更設立獨立男士化妝品區，顯示零售商對此品類消費潛力的明確判斷。

驅動香港男性接受化妝的因素，與亞洲其他市場既有共通點，亦有本地特殊性。視像會議的普及令面部管理意識大幅提升——畫面上的黑眼圈、泛紅或不均勻膚色在高清攝影下無所遁形，而一支男士BB霜或素顏霜便可在30秒內解決問題。此外，香港職場文化近年對「個人形象管理」的重視程度持續上升，底妝被重新定義為「護膚程序的延伸」而非「化妝」，大幅降低了心理接受門檻。

另一個不可忽視的趨勢是性別流動美學（Gender-Fluid Beauty）在香港年輕消費者中的興起。根據本地一份針對18至35歲男性的線上調查，逾45%的受訪者表示曾使用過至少一種底妝或修飾類產品，其中BB霜（62%）與素顏霜（48%）是最常使用的品類。眉筆使用率達27%，修容使用率為18%，數字雖然相對較低，但年增幅均超過20%，顯示品類仍處於快速成長階段。

在品牌格局方面，香港男士化妝市場呈現明顯的三層結構：以UNO、GATSBY、Innisfree Men為代表的日韓大眾品牌佔據入門市場；以DTRT、Laneige Homme、Dr.Jart+為代表的中端韓系品牌主打功效型護膚底妝；Tom Ford Beauty、Dior Backstage則構成高端奢侈品線，目標消費群為對品牌有一定要求、視化妝品為生活品味表達的男性。三個層次的市場均在過去兩年錄得正增長，說明男士化妝品並非曇花一現的風潮，而是持續深化的消費習慣轉變。

男士化妝入門五個步驟

許多男性對化妝的最大顧慮，是擔心程序複雜、容易出錯、最終效果不自然。其實，男士基礎日常妝容只需五個步驟，每個步驟選擇正確的產品後，整體上手時間不超過一週，完成時間控制在五至八分鐘以內。

步驟一：完成基礎護膚（妝前準備）

上妝前必須完成潔面、爽膚水（或化妝水）及保濕乳的基礎護膚程序。保濕乳待完全吸收後再上妝，可避免底妝出現搓泥或剝落現象。若皮膚出現脫皮情況，建議在保濕乳之前加入少量精華液強化保濕，確保妝面服貼。

步驟二：素顏霜或防曬打底

素顏霜（Tone-Up Cream）是男士基礎妝容最常見的第一步，兼具輕微提亮、均色與基礎防曬功能。若不需要遮瑕，素顏霜本身已足夠應對日常需求。若選擇以獨立防曬乳替代，建議確保 SPF 30 或以上。防曬步驟不建議省略，尤其在香港夏季長達六個月的高紫外線季節。

步驟三：BB霜或輕薄底妝（按需選用）

若膚況有需要進行局部修飾，在素顏霜或防曬之上疊加男士BB霜，能有效均勻膚色、輕度遮蓋輕微暗瘡印或毛孔粗大。用量以薄層為原則，以手指輕拍或海綿均勻推開，避免堆積於毛孔位置造成假面感。

步驟四：局部遮瑕（針對性修飾）

針對特別明顯的黑眼圈、暗瘡印或局部泛紅位置，可使用遮瑕棒或遮瑕膏進行局部點壓式遮蓋。遮瑕應選擇比整體膚色深半個色號的產品，以避免遮瑕位置過於突出。輕拍融合後，整體妝感自然統一。

步驟五：眉筆修整眉形（效果顯著）

眉毛是面部輪廓管理中回報率最高的步驟。使用眉筆填補眉峰空缺，以輕短筆觸模仿眉毛生長方向，可立即提升整體氣色。修整過的眉形令五官更加立體，即使其他妝容步驟全部省略，單獨修眉已能帶來明顯效果。建議選擇棕色或灰棕色，避免黑色眉筆造成過於生硬的效果。

男士化妝品各品類功能詳解

BB霜

BB霜（Blemish Balm Cream）是男士底妝的核心單品，原理是以有色乳霜均勻鋪開，同時達到輕度遮瑕、均色與防曬的複合功能。與女性BB霜相比，男士專用款通常採用更接近亞洲男性膚色的色號範圍（自然色至健康小麥色），質地更輕薄，遮瑕度設計為輕至中等，以「素顏感」而非「完美覆蓋」為目標。

挑選男士BB霜時，油性肌膚應優先考慮控油啞面配方，含有矽質微粉（Silica）或高嶺土（Kaolin）成分；乾性肌膚則以水潤保濕型為佳，確保全日舒適度。氣墊型BB霜方便補妝，是辦公室族群的實用選擇；軟管或泵裝型則用量更易控制，適合初學者。

遮瑕

遮瑕產品（Concealer）在男士妝容中扮演「局部精修」的角色，用於BB霜或素顏霜無法完全遮蓋的位置：深色黑眼圈、較明顯的暗瘡印、面部局部泛紅或色素沉澱。男士常用的遮瑕形態分為遮瑕棒（Concealer Stick）與遮瑕液（Liquid Concealer）兩種，前者操作便捷、適合局部點塗；後者延展性更好，適合需要較大面積修飾的情況（如全底部黑眼圈）。

遮瑕最常見的錯誤是選色不當——遮瑕產品過白會令遮蓋位置反光凸顯，過深則顯得暗沉。針對黑眼圈，建議選擇含橙色或桃色調的遮瑕，利用色彩抵銷原理中和藍紫色調，效果遠比直接使用膚色遮瑕更自然。

眉筆

眉筆（Eyebrow Pencil）是男士化妝中性價比最高的單品。眉毛的形狀與濃密度對整體面部輪廓感影響顯著：清晰有力的眉形令人顯得精神、有型；眉毛稀疏或眉形不整則容易給人疲倦或散漫的印象。男士日常使用眉筆的目標，在於「自然填補」而非「刻意描繪」，以輕短筆觸仿照自然毛流方向填補空缺位置。

男士眉筆的顏色選擇通常以深棕色或灰棕色為首選，比純黑色更自然柔和。若頭髮本身為黑色，選用深棕色眉筆仍比黑色更顯自然，尤其在日間光線下更明顯。部分男士眉筆附有眉梳或螺旋眉刷，上色後刷一刷可梳理眉毛方向，同時使顏色更均勻融入真實眉毛。

素顏霜

素顏霜（Tone-Up Cream）是介乎護膚品與底妝之間的複合型產品，在男士化妝品市場增長速度最快的品類之一。其核心功能是提亮膚色、修飾暗沉，同時提供基礎保濕與防曬，整體效果接近「素顏狀態的最佳版本」，而非有上妝的外觀。

素顏霜通常含有白色至淡紫色的提亮粒子，上臉後令膚色均勻通透，適合不希望有妝感但又需要改善氣色的男性。與BB霜相比，素顏霜的遮瑕力幾乎為零，主要發揮護膚與提亮作用，上妝感最輕。對於初次嘗試男士底妝的人而言，素顏霜是心理門檻最低、出錯機率最小的入門選擇。

修容

修容（Contouring）在男士化妝中屬於進階技巧，利用深色（陰影）與淺色（高光）的明暗對比，在視覺上修飾面部輪廓，令顴骨更立體、下顎線更清晰、鼻梁更挺直。在日常辦公環境中，修容產品的使用量應極為輕薄，以自然立體感為目標，而非明顯可見的輪廓線。

男士修容通常以啞面修容粉餅為主，避免使用高光度過強的反光修容，以防在辦公室燈光或視像鏡頭下顯得刻意。初學者可從鬢角至顴骨下方位置輕掃一層深棕修容粉，再以大毛刷暈染融合，即可達到基礎收窄臉型效果。

適合香港男士日常場景的妝感選擇

香港男性的生活場景多元，不同場合對妝容的要求亦有所差異。理解各場景的妝感標準，有助於選擇最合適的產品組合與上妝方式。

職場與辦公室場景

辦公室場景對妝感的首要要求是自然無痕。建議以素顏霜或輕薄BB霜為基礎，局部遮蓋明顯瑕疵，避免使用高遮瑕或高飽和修容。眉筆使用量保持輕薄，以整齊為目標。整體效果應令人感覺精神飽滿、氣色良好，而非明顯看出有上妝。

視像會議與線上場景

高清攝影鏡頭會放大膚色不均、黑眼圈及皮膚油光問題。在視像環境中，BB霜與遮瑕的組合效果遠比平時日常場景更為顯著，控油啞面配方尤為重要。會議開始前五分鐘補搽控油蜜粉或啞面BB霜，可有效抑制攝影機在補光燈下的皮膚反光問題。

戶外與週末休閒場景

週末戶外場景以高防曬、輕遮瑕為核心需求。SPF 50+ 的男士BB霜或防曬型素顏霜是首選，同時考慮防水配方以應對出汗情況。修容與眉筆在強烈自然光下更需注意用量，避免因流汗或皮脂分泌造成暈妝。

正式場合與晚宴

婚禮、商業晚宴或頒獎典禮等正式場合，對妝容的容忍度相對較高，可適度加重修容與眉筆的表現，令五官更有存在感。燈光下（尤其是暖色調燈光）稍微提升高光使用量，可令整體輪廓更具立體感。Tom Ford Beauty 或 Dior Backstage 等高端修容系列在此類場合的表現，往往明顯優於日系大眾品牌。

Archer 精選男士化妝品推薦（按品類）

素顏霜推薦

UNO 男士素顏精華 SPF35 PA+++

UNO 素顏精華是香港藥妝店最易購入的男士素顏霜，容量 30ml，SPF35 PA+++，質地輕薄易推開，上臉後呈現自然提亮效果，不顯刻意。成分含保濕因子與基礎控油成分，油性至混合性肌膚均適用。新手友好，上手難度極低。

• 適合膚質：油性、混合性
• 主要功能：提亮膚色、基礎防曬、控油
• 參考售價：HKD 95-115（屈臣氏、萬寧）

Laneige Homme Active Water CC Cream SPF50+ PA+++

Laneige Homme 系列在香港男士護膚市場擁有穩固地位，這款CC霜以水感質地著稱，上臉後呈現水潤通透的自然肌效果，適合乾性至混合性肌膚。SPF50+ PA+++ 的高防護規格在日常通勤至輕度戶外活動均能勝任。含 Laneige 招牌 Moisture Wrap 保濕技術，持妝過程中不易出現乾燥感。

• 適合膚質：乾性、混合性
• 主要功能：保濕、提亮、防曬
• 參考售價：HKD 165-195（Sasa、Laneige 官網）

BB霜推薦

DTRT（Do The Real Thing）男士 BB Cream

DTRT 是香港本地男士美容品牌，定位中端，專為亞洲男性膚色與膚質開發。這款BB霜是品牌核心單品，採用輕薄啞面配方，遮瑕度設定為中等，能有效遮蓋輕微暗瘡印與不均勻膚色。色號針對香港常見膚色設計，泛白機率低。成分無香精，敏感肌亦可考慮使用。

• 適合膚質：混合性、油性、敏感肌
• 主要功能：輕中遮瑕、控油啞面、均色
• 參考售價：HKD 178-198（DTRT 官網、部分選品店）

Dr.Jart+ Ctrl-A 男士氣墊 SPF50+ PA+++

Dr.Jart+ 以皮膚科護膚品牌著稱，Ctrl-A 男士氣墊是品牌針對男性市場的代表性底妝產品。氣墊設計方便補妝，SPF50+ PA+++ 防護規格適合香港長時間戶外環境。質地輕盈，上臉後呈現自然肌效果而非粉感，持妝性在男士底妝產品中表現優秀。含護膚成分，長效使用有助改善膚質。

• 適合膚質：所有膚質，尤其混合性
• 主要功能：輕遮瑕、補妝便利、高防曬
• 參考售價：HKD 248-278（Sasa、百貨公司 Dr.Jart+ 專區）

遮瑕推薦

Innisfree 男士遮瑕棒（No-Sebum Concealer Stick）

Innisfree 男士遮瑕棒以無皮脂感配方著稱，質地啞面輕薄，遮蓋力屬中等，適合日常局部修飾。棒狀設計精準點塗，操作簡便，不易因用量過多造成遮瑕感過重。成分溫和，無香精，適合日常使用。

• 適合用途：局部遮蓋暗瘡印、毛孔粗大
• 參考售價：HKD 65-85（屈臣氏、Innisfree 門店）

眉筆推薦

UNO 男士 BROW Pen 眉筆

UNO 男士眉筆採用仿真眉毛筆觸設計，筆頭纖細，適合填補稀疏位置與修飾眉峰形狀。色號分深棕與自然棕，後者更適合初學者。防汗防水配方適應香港夏季出汗情況，長效持色不易暈染。

• 適合對象：眉毛稀疏、形狀不整、初學者
• 參考售價：HKD 78-95（屈臣氏、萬寧）

修容推薦

Tom Ford Beauty Shade & Illuminate 修容盤

Tom Ford Beauty 修容系列是男士高端修容的代名詞，修容粉質地細膩，顯色自然，啞面效果出色，適合正式場合或對品質有要求的日常使用。盤內含修容色與高光色，一盤可完成完整輪廓修飾。包裝質感強，兼具使用體驗與身份感。

• 適合場合：正式場合、視像會議、週末外出
• 參考售價：HKD 470-520（Tom Ford Beauty 專櫃、官網）

Dior Backstage Contour Palette 修容盤

Dior Backstage 系列源於時裝秀後台化妝師的專業配方，修容盤提供多個修容深淺色與高光選項，靈活性高。男士日常使用建議僅選用啞面修容區塊，以軟毛刷輕掃，避免使用高光度過強的閃亮色調。質地輕薄，可疊加但不易積粉，適合不同遮瑕需求的搭配使用。

• 適合場合：正式場合、進階日常妝容
• 參考售價：HKD 380-440（Dior 專櫃、Sasa 旗艦店）

香港男士化妝品各品類比較表

Archer 客戶個案分享

個案一 — 金融業高層的日常底妝習慣

某位在中環國際投行任職的男性客戶，年約三十八歲，因工作需要頻繁出席客戶會議及視像簡報，長期為黑眼圈及不均勻膚色問題感到困擾。他在朋友介紹下首次嘗試男士底妝，初期選擇了 DTRT 男士 BB Cream，僅在每天早上花三分鐘塗抹薄薄一層，並配合眉筆稍作修整。

他其後在社交媒體留言分享道：「其實真正的改變，係自己對開 meeting 嘅自信度。鏡頭前再唔係擔心自己面色有幾差，而係可以集中喺個 presentation 入面。」這種從形象管理轉化為工作自信的轉變，正是男士日常底妝的核心價值所在。他現在的日常組合是 Dr.Jart+ Ctrl-A 氣墊（便於午後補妝）加上 Innisfree 遮瑕棒局部修飾，整體上妝時間維持在五分鐘以內。

個案二 — 婚禮前自學男妝的新郎

另一位客戶於婚禮前三個月開始學習男士化妝。他坦言最初對任何底妝產品均感陌生，擔心婚禮攝影照片中妝感過重，效果不自然。他從最基礎的素顏霜入手（Laneige Homme CC），習慣一週後再引入眉筆（UNO BROW Pen），逐步建立信心。

婚禮當天，他以輕薄 BB 霜配合專業修容，呈現健康自然的氣色。事後翻看婚禮相片，他表示：「專業攝影師事後問我有沒有請化妝師，因為照片裡面的膚質狀態很好。」這個個案說明男士化妝技巧的學習曲線遠比想像中平緩，三個月足夠從零基礎進階至婚禮場合級別的底妝掌握程度。

有關男士化妝 — 常見問題

1. 男士化妝是否很複雜，新手可以自學嗎？

男士基礎妝容步驟簡單，新手只需掌握素顏霜加 BB 霜兩個步驟即可入門，上手時間通常在一週內。進階加入眉筆填眉後，整體效果提升明顯，而且步驟仍控制在 5 分鐘以內。Archer 官網設有男士化妝入門影片教學，從選色到上妝手法均有詳細示範，可作為自學參考。

2. 男士化妝會不會被同事或朋友察覺？

選擇自然系男士底妝產品，以薄塗為原則，日常環境下幾乎察覺不到。男士BB霜與素顏霜的遮瑕度均設計為輕薄自然，重點在於改善整體氣色，而非製造明顯妝感。真正讓人察覺有上妝的，通常是選色不當（過白或過深）或用量過多，而非底妝本身的存在。

3. 男士化妝品和女性化妝品有什麼分別？

男士化妝品在配方上針對男性膚質特性調整，通常採用較低遮瑕度、控油啞面配方、較接近男性膚色的色號，以及較少的香氛成分。部分女性底妝含有豐富光澤（Dewy）成分，在男性面部可能顯得過於反光或刻意，不如男士專用款自然。包裝與行銷定位亦更趨向中性化，心理門檻相對較低。

4. 男士化妝品需要卸妝嗎？

含有底妝成分（如 BB 霜、遮瑕膏、修容粉）的產品建議使用卸妝油或卸妝水先行溶解，再以潔面乳清潔，確保色素與防曬成分徹底清除，避免長期堆積於毛孔導致出現暗瘡或毛孔粗大問題。素顏霜與輕薄型護膚底妝以溫和潔面乳通常已能徹底清除，但如有疑問，以雙重潔面為準則更為穩妥。

5. 香港哪裡可以購買男士化妝品？

屈臣氏、萬寧、Sasa 等連鎖藥妝店均設有男士護膚及底妝專區，UNO、GATSBY、Innisfree Men 等日韓品牌均可在此購入。DTRT 可於品牌官網及部分本地選品店購買。Tom Ford Beauty 與 Dior Backstage 則在百貨公司專櫃（如 SOGO、時代廣場、海港城）及品牌官方網店發售。Archer 線上平台亦設有男士化妝品精選，提供全港送遞服務，部分產品享有獨家優惠。

6. 男士化妝品的預算大概要多少？

入門級基礎妝容（素顏霜加 BB 霜）預算約 HKD 150-280，選用日系或韓系品牌即可應付日常需求。若加入眉筆與遮瑕膏，全套預算約 HKD 300-450。高端品牌如 Tom Ford Beauty 或 Dior Backstage 的修容單品售價在 HKD 380-520 以上，適合已有底妝基礎並希望提升整體品牌體驗的消費者。預算有限的情況下，優先分配在 BB 霜與眉筆的組合，回報率最高。

7. 男士化妝與男士護膚有什麼關係？

男士化妝是男士護膚程序的延伸，而非替代。正確做法是先完成基礎護膚程序（潔面、爽膚水或化妝水、保濕乳）後，再進行上妝步驟；底妝產品在已保濕的皮膚上服貼度更高，持妝時間也更長。素顏霜兼具護膚與底妝功能，是連接護膚與化妝兩個步驟最常見的過渡產品，是男士護膚程序升級的最自然切入點。